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學(xué)生怎樣才能參加好廣告大賽？
作者：陳佳斌 時(shí)間：2011-6-20 字體：[大] [中] [小]
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今天我們來探討下作為學(xué)生，如何以個(gè)人的角度去參加好廣告大賽。
首要的條件是要有好作品（這是廢話），但好創(chuàng)意很多時(shí)候并不是苦思冥想的，是稍眾即逝，是暴雨般而來，悄悄而去的。所以我曾建議過很多同學(xué)要有捕捉靈感的準(zhǔn)備：比如隨身攜帶一個(gè)小本子，或者順手把創(chuàng)意碼成手機(jī)的短信草稿（基本都有手機(jī)吧）。
那靈感的來源呢？
這就更泛了，基本上我們接觸的生活都能觸發(fā)想法。而我覺得多看廣告，多看電影，多聽音樂以及多上網(wǎng)瀏覽思想者的博客（貓撲的精品貼也不錯(cuò)）是最能帶來啟發(fā)的，比如周星馳的很多電影片段都可以直接拍成廣告片；看寧浩的作品就是在看不同產(chǎn)品的廣告堆積（寧浩就是拍MTV和廣告出身）。
廣告本身就是門雜學(xué)，不要求你對(duì)很多東西都很熟悉，但起碼你得稍微清楚各行各業(yè)的千奇百怪。但在雜學(xué)中又要有所專通：既做雜家，又做專家（這并不矛盾）。我大一時(shí)候天天看小說詩(shī)詞，現(xiàn)當(dāng)代的文學(xué)和唐詩(shī)宋詞看了很多，尤其是余華和蘇軾的作品。雖然用到實(shí)處的不多，內(nèi)容也忘得差不多了，但那段經(jīng)驗(yàn)培養(yǎng)了我的生活態(tài)度和學(xué)習(xí)方式；大二開始接觸國(guó)外電影，不只看那些大片，也看了很多獨(dú)立制作，比如蓋里奇、昆汀，電影里面又專迷大衛(wèi)芬奇。到了大三春節(jié)放假才正式接觸廣告，自學(xué)廣告。就是那個(gè)寒假，看了近萬(wàn)個(gè)廣告作品：有凝聚、有積累、才有力量；“熟讀唐詩(shī)三百首，不會(huì)作詩(shī)也會(huì)吟”，廣告看多了也有此化學(xué)反應(yīng)。
靈感有了，接下去怎么做？
當(dāng)你有了想法，要么就趁熱打鐵把它做出來；要么就多收集一些創(chuàng)意，等過段時(shí)間再回頭反思，挑選其中創(chuàng)意最好的以及自己最有條件和能力將它做好做完整的點(diǎn)子，將它生產(chǎn)。
在實(shí)踐過程中，靠自己最重要（三和尚打水沒得喝），而不是組隊(duì)和“頭腦風(fēng)暴”。因?yàn)閷W(xué)廣告的都很狂，起碼都比較自以為是，這樣在很多時(shí)候就容易產(chǎn)生分歧。你的一個(gè)好創(chuàng)意就可能因?yàn)椤巴环N表述，在每個(gè)人的腦海里生成的是不同的畫面”而被扼殺，所以，我是建議能去完成自己的創(chuàng)意，有其他的需要可以找朋友，但是創(chuàng)意一定要堅(jiān)持獨(dú)立完成，這樣也更能得到鍛煉。很多人做廣告：光說不做光想不做。我也遇到很多同學(xué)，喜歡把創(chuàng)意想得一大堆，然后就去找老師指導(dǎo)，結(jié)果“同一種表述，在老師的腦海里生成的是不同的畫面”，作品被扼殺了，他也變消極了。
把作品獨(dú)立完成后再去找指導(dǎo)老師有兩個(gè)好處：第一，老師看畫面更能明白你的創(chuàng)意；第二，你會(huì)更自信。
做作品的時(shí)候，重點(diǎn)太多反而沒有重點(diǎn)。反觀很多獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀廣告，你會(huì)發(fā)現(xiàn)都是偏于生活化、簡(jiǎn)潔化。而這，很多同學(xué)上過戴程老師的課，也都很清楚了。看策劃單的時(shí)候，只要把握住一個(gè)重點(diǎn)就好。比如去年學(xué)院獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，那個(gè)抬抬腿、系系鞋帶的作品就只強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品“舒適”，畫面很簡(jiǎn)單，那就是創(chuàng)意。
參加那么多比賽有用嗎？
首先要端正態(tài)度，參加比賽更多的是鍛煉。在評(píng)跨越杯時(shí)，福建新恒基的老總說學(xué)生的作品會(huì)比廣告公司的更有創(chuàng)意。這是因?yàn)槲覀兤囆g(shù)，而企業(yè)更偏重商業(yè)化，但在藝術(shù)大賽活動(dòng)中鍛煉來的經(jīng)驗(yàn)對(duì)以后從業(yè)是相當(dāng)有幫助的。如果能獲獎(jiǎng)那更是一塊敲門磚。建議各位，如果能有機(jī)會(huì)參與校外的大賽就積極參與。不要在乎夠能力，有時(shí)候更是拼運(yùn)氣；也不要因?yàn)樵O(shè)備條件而放棄，請(qǐng)盡量盡力！
學(xué)廣告不只是興趣與否，也是態(tài)度的問題，更關(guān)系到將來的事業(yè)。該玩的時(shí)候就去認(rèn)真玩，該努力爭(zhēng)取的還是努力一下！一切朝著夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)并肩：向前看，也向“錢”看。
陳佳斌，大學(xué)期間曾獲中國(guó)大學(xué)生廣告學(xué)院獎(jiǎng)、金犢獎(jiǎng)等多個(gè)比賽的獎(jiǎng)項(xiàng)；現(xiàn)為廈門市某知名廣告公司文案。 QQ：316902659